Dos Anuncios Para Pensar

    Os dejo dos anuncios muy distintos venidos de Francia. Tienen sus años, pero tienen en común lo directos que son en transmitir el mensaje que quieren dar.

Tráfico: http://www.youtube.com/watch?v=SI6O9HSyPFo

VIH: http://www.youtube.com/watch?v=g7wO_4GeJq4

¿Qué os parecen?

=)

Reflexión crisis actual

  

¿Os habéis parado a pensar en el país en el que estamos?

    La verdad es que yo soy el primero que no lo había pensado fríamente, será por el bombardeo de noticias pesimistas que llegan por todos lados y que acaban por hastiarte.

Una visión de satélite nos diría que...

    5 millones de parados, entre los que se encuentran el 50% de los jóvenes menores de 30 años (supuestamente la "Generación mejor formada y preparada") y que como solución recurren a agarrarse a cualquier clavo ardiendo para oler € o emigrar a países con mejor situación ("Generación formada" = "Generación emigrada" = "Exportar talento" = "España sigue igual o peor"). ¿La otra solución? Crear una empresa: 1 día se tarda en Nueva Zelanda, 47 en España; apoyo de las instituciones insuficiente y poca creatividad de serie.

    Tampoco quiero dejar sin mencionar a las empresas. "Becarios en formación" = Hazme este trabajo durante un año a un sueldo ínfimo para luego contratar a otro. Gracias y buena suerte.

    Precios de los pisos hiperinflados y con hipotecas que hacen que estén con la casa a cuestas (¿"Generación caracol?") hasta los 65 o 75 años. Consecuencia: Jóvenes sin trabajo que no pueden independizarse. Madres... No os quejéis.

    Menos dinero entra en casa, menos se gasta. Menos se gasta, más empresas cierran. Más empresas cierran, menos empleo. Menos empleo, menos dinero entra en casa. Círculo vicioso. Que sigue: Aparecen empresas especializadas en precios bajos (marcas de distribuidor). Las familias las compran por ahorro. Las empresas de marca pasan malos momentos. Se replantean cosas = EREs, menor inversión en innovación = Más desempleo. Sigo: Marcas españolas poco innovadoras. Marcas españolas poco diferenciadas. No exportamos. Sí importamos productos competitivos en precio de países emergentes (Brazil, China, Rusia...).

    ¿Tapaderas? Subvenciones que prolongan la agonía de las empresas españolas y que abren un agujero mayor en la hucha estatal. ¿Necesitamos recaudar? Subimos impuestos (ahogo de las familias = Aumento de la pobreza) o vendemos deuda más cara (seguimos ahogando al país a medio plazo). No sé el resto, pero yo creo que de un día para otro España va a hacer crack como han hecho Grecia o Portugal.

    ¿Spain is different? Atraemos un turismo de sol y playa, el cual se está imitando en el Norte de África a precios más competitivos (creo que si no fuera por la amenaza islámica, se comerían todo el pastel).

    Ah! Mientras el 99% de los españoles penamos, la clase política sigue pasándose la pelota de un tejado al otro, enriqueciéndose y gastando sin control (ahora ya menos porque tocan el fondo de la hucha cuando van a coger billetes). ¿Medidas al respecto? Yo no las conozco, pero el sistema Judicial tampoco va muy allá. Un famoso mata en un accidente a "uno más", y cuatro perras gordas y a la calle, encima de mártir.

   ¿Qué vemos en la TV? Índices de audiencia estratosféricos para las belenesesteban, los sálvame deluxe y los granes hermanos.

    No sé cómo, partiendo de la economía española he llegado a hablar del famoseo y de gilipolleces televisivas. Quizá se me está pegando algo de los que mueven los hilos en este país...

    Pero sí me gustaría destacar algo... que en este país todos seguimos sonriendo, saliendo de cañas, bailando, con ánimo... ¿Es lo que nos queda, no?

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¿Qué venden los anuncios?

¿Realmente venden el producto? Cada vez llevo más tiempo fijándome en que en casi ninguno de los comerciales definen claramente las características del producto. Punto a su favor cuando se centran en el beneficio y valor, y no en las especificaciones. Pero es curioso si analizamos los anuncios uno por uno. Ejemplo...

http://www.youtube.com/watch?v=X3zONerwSPU&feature=related ¿Realmente no les saldrá a los niños, y no tan niños una sonrisa al ver este anuncio? Coca-Cola = Felicidad

http://www.youtube.com/watch?v=yTvfVCgBPUs ¿Todo vale no? Aquarius para todo y para tod@s!

http://www.youtube.com/watch?v=Kp9knrC10PU&feature=related BMW = Disfrutar del mundo = Necesito un coche que me lo permita (El coche no aparece en todo el anuncio).

http://www.youtube.com/watch?v=sNe7fn4-FBs Personalmente, moverme rápido por la ciudad sin perder mucho tiempo dentro de él.

http://www.youtube.com/watch?v=er69WmCRgmw Irremediablemente, matar al niño

¿Qué os parece? ¿se os ocurre alguno más?

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"El Hombre en busca de sentido" de Viktor Frankl

Como uno de tantos inocentes, Victor E. Frankl tuvo que pasar unos años de su vida en los campos de concentración nazis. Empezó en Auschwitz, para luego visitar otros. Desde su profesión de psicólogo, nos da una visión de los estados por los que pasa un hombre dentro de su internamiento.

Buena fuente para entender las condiciones y particularidades de la vida de los millones de inocentes que por allí pasaban. Pero si urgamos más en el libro, encontraremos la verdadera moraleja del mismo, y es que sin ilusión y sin ganas de vivir, no se sobrevive, únicamente atraemos a la muerte. Por eso, aunque las condiciones eran lo peor que se puedan imaginar en Auschwitz, hubo gente que sobrevivió por la ilusión de ver a su pareja, de recuperar su comercio, de abrazar a sus hijos...

Muy recomendable para psicólogos y gente con pocas ganas de vivir.

La Radio

... el medio de comunicación por excelencia. Tras la prensa, es el que más tiempo lleva entre nosotros y nunca pasa de moda. Nos acompaña en viajes, en el coche, en casa, cuando nos duchamos, cuando paseamos y en un largo etcétera de situaciones que han hecho que se merezca aparecer en mi blog.

Para los que no lo sepáis, siempre ha sido mi profesión por vocación: Locutor de radio. Luego se me cruzaron los cables y seguí otros derroteros. He crecido con ella: Para dormirme, al despertarme, para ir a dar un paseo, para las tardes de fin de semana, para ir al fútbol, para cuando no puedes ver el fútbol, para cuando no puedes dormir...

Aquí os dejo un listado de mis programas preferidos, espero que me recomendéis alguno:

- Number One: "Carrusel Deportivo". Paco González y Pepe Domingo Castaño marcaron un hito en la radio deportiva en particular y en la radio española en general. Mis auténticos ídolos con todo su equipo, eran la fiel compañía de millones de oyentes las tardes de fin de semana y las semanas de Copa del Rey y Champions League, así como con otros deporte. Recuerdo con mucho anhelo los Juegos Olímpicos y sus retransmisiones cuando caían medallas para España. Actualmente en la COPE ("Tiempo de Juego"), creo que han perdido mucho, aunque mantienen la esencia de humor y deporte.

- Numer Two: "Anda Ya!" en los 40 Principales. Los recuerdo especialmente de mi etapa del instituto, ya que me daban los buenos días cada mañana con Juanma Ortega. Sus bromas, canciones para empezar bien el día, la información a las horas en punto... era una manera buena de empezar el día.

- Number Three: "Hablar por Hablar" en la madrugada de la SER. En las noches de verano, era genial tener la radio como un "teléfono de la esperanza" nacional dónde la gente llamaba a contar sus problemas o sus alegrías, conviertiendo las ondas en un lugar genial para que todos compartiéramos inquietudes. Recuerdo el hombre que había visto una sirena en el mar que le pedía que la violara o una mujer a la que su marido quería pegar y estaba al otro lado de la puerta. Era muy valorado por la gente que se sentía sola.

- Number Four: "La Ventana" con Gemma Nierga en la SER. Magazine de 4 a 7 de la tarde, en el cuál se tocan todos los temas de la actualidad, con un gran elenco de tertulianos de primer nivel (Carrillo, Carlos Carnicero, Boris Izaguirre, Ariel Rot, Jaime Urrutia, Forges...) y que nunca cae en la monotonía. Diversos temas, diversos especialistas y gran presentadora.

- Number Five: "El Larguero" con José Ramón de la Morena ha dado paso en las noches deportiva a "El partido de las 12" con Juan Antonio Alcalá y Joseba Larrañaga. El primero acabó cayendo en una prepotencia increible fruto de sus buenos resultados en los EGM. Mi apartado preferido era el de "Los médicos del Larguero" que hablaban mucho de nutrición y de la salud en el deporte.

Estos son los míos... ¿Y los vuestros?

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Dale al Play...The Killers

Comienza el finde, para algunos como yo puente, por lo que hay que animar los cuerpos. Hoy os dejo tres temas de la banda The Killers, un grupo que la verdad me ha ido enganchando poco a poco, y que ahora únicamente lo escucho para ponerme las pilas y sonreir, es decir, siempre que puedo. ARTISTAS en mayúsculas, porque aparte de crear buena música, hacen unos videoclips muy currados. ¿Qué os parecen?

Mr. Brightside... Para los perversos ;) http://www.youtube.com/watch?v=gGdGFtwCNBE&ob=av3e

Read my mind... Excepcional canción y mejor videoclip http://www.youtube.com/watch?v=zc8hbSM1zVo&ob=av3e

Spaceman... El descubrimiento, os encantará 100% http://www.youtube.com/watch?v=Hc16Y9fiCvQ&ob=av3e

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Marketing... DECATHLON

Analizaré hoy la estrategia de marketing y de negocio, que llegó hace varios años a España y que se ha consolidado como el referente en la distribución de material deportivo actualmente.

¿Qué concepto vende? En mi opinión son dos.

Por un lado vende marcas especializadas en los distintos deportes y de gama alta (véase Mizuno o Asics en running, Munich o Mizuno en fútbol sala, ORBEA en bicicletas...) que en un principio utilizaba como reclamo para atraer a la gente al establecimiento y que pudiera comparar con el resto.

Por otro, y creo que es la que prevalece ahora mismo, ofrece soluciones a necesidades muy concretas y del día a día, hasta ahora no cubiertas, a un precio muy barato y percibidas como de gran tecnología aplicada. Ejemplos: Toallas plegables en packs muy pequeños para guardar en maletas y que ocupen poco espacio, kid de ping-pong para jugar en cualquier mesa, camisetas para evitar que los niños se quemen al sol...

Tipos de cliente target

- Deportista principiante o amateur con un nicho de mercado muy concreto: Con esto me refiero a deportes muy poco practicados por lo general como el alpinismo, pesca, hípica, rafting, kayak... que prefieren empezar por comprar un accesorio no muy caro, por si no les gusta ese deporte o dejan de practicarlo. El que ya es profesional, acudirá a tiendas más especiales desplazándose incluso a ciudades más grandes.

- Deportista habitual: En este perfil encasillo a los que practican deportes habituales a nivel amateur pero con asiduidad (gente que hace footing varias veces por semana, que juega en un equipo de futbol sala, que sale con la bici los fines de semana), y que acuden a Decathlon en busca de algo en concreto pero no les importa comprar complementos y accesorios de las marcas de distribuidor (Quechua, Domyos...) que van escondidas tras sus marcas.

- "Madres" que van de compra: No lo digo en tono despectivo, sino para definir a esas madres que acuden al establecimiento para comprar cosas para sus hijos y marido (calcetines, camisetas de deporte...) y que rentabilizan mucho a la marca del distribuidor comentada anteriormente. Ropa de calidad y especializada, a precio bajo. Se caracterizan por llevar las cestas con ruedas.

Objetivo

Atraer a la tienda a diferentes colectivos, que buscan complementos para el deporte pero a diferentes niveles. Y si pueden atraer acompañante se suele traducir en más ventas. Caso de niños, parejas, amigos...

Visibilidad

Últimamente se ve algún anuncio para artículos muy concretos y sobre todo muy valorados (los citados antes como las toallas, kids, camisetas protectoras...), pero sobre todo se valen de buzoneo.

Resumen Final

Tienda deportiva especializada, con amplia gama de productos dependiendo del cliente, que transmite una imagen de productos muy tecnológicos a un coste bajo, y con centro muy bien organizados por áreas deportivas.